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国产品牌角逐高端婴幼儿奶粉市场

| 2021-02-06

  近年来,中国是全球婴幼儿配方奶粉增长最迅猛的市场之一。双薪家庭的数目上升加之婴幼儿配方奶粉选择的多样性以及完备的营养优势,导致中国妈妈日益接纳将婴幼儿配方奶粉作为喂养宝宝的辅助品。然而食品安全等问题引发了消费者对国产化品牌的认可度下降。一方面,需要提升国内消费者对国产品牌的信赖;另一方面,如何追赶上外资品牌,在品牌吸引力、品质、服务等方面都迎头赶上?这些都是国产奶粉亟待解决的问题。值得欣喜的是,国产品牌现已迅速针对市场变化调整产品布局,先后推出高端产品线,以满足目前婴幼儿配方奶粉市场不断增长的需求。

  以伊利为例,自2005 年进入中高端婴幼儿奶粉市场后,一直后力十足,实施了“三步走”战略。从率先建立中国各地母乳数据库,到成立伊利母婴营养研究中心,再到在此基础上推出中国母乳研究白皮书,不断发布各项母乳研究项目成果。据了解,金领冠就是该研究中心基于母乳研究成果推出的创新产品。据伊利母婴营养研究中心专家介绍,金领冠奶粉的配方非常接近母乳成分,作为婴幼儿配方奶粉制造行业的又一次重大突破, 金领冠奶粉迅速占领了高端市场的众多市场份额。

  不仅如此,伊利奶粉在营销理念方面,也由传统的“品质、奶源优势”营销,升级到“母婴服务专家”营销,由之前的以产品为营销核心,调整到以服务为营销核心。随着产品布局以及营销手段的日益丰富,伊利奶粉已在国内消费者中聚揽一定的品牌美誉度。(小卢)

2021-02-21
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